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品牌服饰将走进瑞士市场

     提到瑞士制造的消费品,人们头脑中首先想到的通常是名贵的钟表和小巧实用的瑞士军刀。或许在不久的将来,中国消费者将惊喜地发现,昂贵的瑞士手表、军刀等商品在国内的售价会有所下降。而瑞士消费者也将以更为低廉的价格购买到来自中国的优质日用品和纺织品服装。这些变化都源自中瑞自贸协定的签署。

  被称为“欧洲心脏”的瑞士,作为离欧盟最近的非欧盟国家,通过建设自贸区,既发展了与中国的双边经贸关系,同时也构筑起欧洲与中国经贸互联的新通道。瑞士是非欧盟国家,但与欧盟同属欧洲经济区,相互之间签署了大约120个合作协议,实行自由贸易。一些出口服装企业负责人表示:“尽管瑞士本身市场不大,但它对于欧盟市场的撬动作用不容忽视。协定生效后,为从中国进口服装加工厂找订单到瑞士加工后再销往欧盟提供了可能,从而有助于企业在一定程度上拓展欧盟市场。”

  然而,中国纺织品服装产品在瑞士市场上占有率仍然较小,但由于中瑞纺织品服装贸易互补性较强,中国纺织品制衣工厂出口还有潜力可挖。福建省晋江市七彩狐服饰织造有限公司以生产泳装、沙滩裤及瑜伽服等产品为主,年出口量达到1200万件以上,目前,已和欧盟、北美等多国采购商建立了良好的合作关系。董事长洪建库认为,中瑞协定会使企业有更多的机会挖掘瑞士市场,甚至是欧盟国家。如今,七彩狐服装织造有限公司每年出口到瑞士的泳装系列产品价值约达100万美元左右,近几年服装外发加工订单以每年30%~50%的速度逐年递增。中瑞协定签订后,洪建库考虑将通过收购一些瑞士工厂的股份或者直接建立自主品牌来进一步拓展当地市场。福建泉州市纺织服装商会秘书长施正植表示,出口成本的下降增加了企业的竞争力,而瑞士市场更大的机遇来自高品质产品。中瑞自贸协定的签订对很多生产日用品以及纺织品服装的企业来说,无疑是一个利好消息。“协定生效后,将有越来越多的纺织企业开始布局瑞士市场。以瑞士人对纺织品、服装的消费特点以及消费能力,预计品牌服装将存在更大的机遇,也更符合瑞士作为高端市场的需求喜好。”

  同时,业内人士提出,新的商机固然存在,但企业切忌盲目行动。“中瑞自贸协定给企业带来的利好是客观存在的,但由于瑞士人口不多,整体消费规模有限。再者,由于欧盟市场有其独特的特点,并不是一个国家签约,所有国家都享受,因此瑞士对整个欧盟市场的影响也是有限的。”施正植提醒业者。“不管是瑞士还是欧盟,对于产品品质的把关和检验都十分严格,近年来诸多欧盟国家利用提高检验的程序来阻止其他国家产品进入。因此,要想获取更多的订单,企业还是先要提高产品品质。”

  众所周知,瑞士是个大品牌的聚集地。瑞士人具有较强的消费能力,他们注重生活质量,讲究穿着,但不苛求时尚,注重面料、质地,纯天然的面料,如棉、毛、麻、丝产品在瑞士较受欢迎。同时,他们对家用纺织品的环保标准要求较高。而中国出口纺织品服装仍以贴牌为主,未摆脱低价质廉的印象。提高品质、树立品牌是中国纺织品服装开拓瑞士市场必须逾越的一步。如今,走向欧洲的中国顶级服装品牌越来越多,这为中国品牌服装开拓瑞士市场奠定了基础。

2014-7-14 16:55:42
 


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